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【干貨知識】淺析商標“顯著性”
來源:本站     日期:2020-07-16

 

商標是用于區別商品或服務來源的重要標識,是個人和企業推廣商品和服務,打造品牌的重心。近年來,隨著經濟水平不斷發展,保護知識產權的重要性越來越為國內外企業所知曉,其中,商標申請注冊量也呈現大幅增長趨勢,據國家知識產權局公布數據顯示,目前我國知識產權事業穩步向前發展,2020年上半年,商標申請量為428.4萬件,注冊量為262.9萬件,截至6月底,我國有效注冊商標量為2741.4萬件,申請馬德里商標國際注冊有效量為4.1萬件;上半年共收到各類評審案件申請16.6萬件,結案19.2萬件,商標注冊平均審查周期穩定在4.5個月以內。從上述數據可看出,商標申請量與注冊量相差接近160多萬,而這相差的數額就是商標駁回量。商標被駁回的原因有很多,而“缺乏顯著性”則是其中一個重要的原因之一。


《商標法》第九條規定:“申請注冊的商標,應當有顯著特征,便于識別,并不得與他人在先取得的合法權利相沖突?!鄙虡司哂酗@著特征才能便于識別,發揮識別商品或者服務來源的基本功能,獲得商標法規定的可注冊性。那么,到底何為商標“顯著性”?


針對這一問題,《商標法》給出了明確規定,第八條:“任何能夠將自然人、法人或者其他組織的商品與他人的商品區別開的標志,包括文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等,以及上述要素的組合,均可以作為商標申請注冊?!钡谑粭l:“下列標志不得作為商標注冊:(一)僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的;(二)僅直接表示商品的質量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點的;(三)其他缺乏顯著特征的。前款所列標志經過使用取得顯著特征,并便于識別的,可以作為商標注冊?!背酥?,《商標審查及審理標準》關于“其他缺乏顯著特征的”的規定:“其他缺乏顯著特征的標志,是指《商標法》第十一條第一款第(一)、(二)項以外的依照社會通常觀念,其本身或者作為商標使用在指定使用商品上不具備表示商品來源作用的標志。主要包括:(一)過于簡單的線條、普通幾何圖形 、(二)過于復雜的文字、圖形、數字、字母或上述要素的組合 、(三)一個或者兩個普通表現形式的字母、(四)普通形式的阿拉伯數字 、(五)指定使用商品的常用包裝、容器或者裝飾性圖案 、(六)單一顏色 、(七)表示商品或者服務特點的短語或者句子,普通廣告宣傳用語、(八)本行業或者相關行業常用的貿易場所名稱、商貿用語或者標志 、(九)企業的組織形式、本行業名稱或者簡稱、(十)僅由電話、地址、門牌號等要素構成 、(十一)常用祝頌語?!?/span>


商標法所要求的顯著特征包含兩方面內容,即標志本身的構成要素以及標識與其使用的商品或服務之間的聯系和程度。任何自然人、法人或者其他組織,均可以將文字、圖形、字母、數字、三維標志、顏色組合和聲音等進行個性組合,從而使商標獲得顯著性。也可以對標志進行長期使用從而取得顯著特征。前述第一個方面不難理解,但是第二方面對于申請商標則具有更加嚴格的要求。


案例簡析

2016年9月2日,快看世界(北京)科技有限公司(簡稱快看科技公司)向商標局提出第21185736號圖形商標(簡稱申請商標)的注冊申請,指定使用在第9類“計算機程序(可下載軟件);計算機游戲軟件;電子出版物(可下載);可下載的影像文件;可下載的音樂文件;CD盤(音像);計算機;電影攝影機;電子圖書閱讀器;動畫片”等商品上。


2017年5月27日,商標局以該標志直接表示指定商品的功能和用途特點為由,駁回申請商標的注冊申請??炜纯萍脊静环鲜鲴g回決定,向商標局申請復審,主要理由為:申請商標標志本身具有較高的顯著性,并非對指定商品功能和用途特點的描述,能夠作為商標進行注冊。申請商標為快看科技公司的主打商標,“快看”也是快看科技公司的商號。經過較長時間的使用,申請商標已經在行業內獲得了較高的知名度和顯著性。


2018年2月27日,商標局駁回了快看科技公司的復審申請??炜纯萍脊静环?,向北京知識產權法院起訴,在案件審理過程中,快看科技公司提供了大量證據材料材料來證明申請商標已經具備了顯著性,北京知識產權法院經審理認為:申請商標“快看!”為一種較為日常的口頭用語,將其指定使用在“計算機游戲軟件、電子圖書閱讀器”等商品上,雖未直接表示上述商品的功能用途等特點,但消費者一般亦不會將其作為商標加以識別,難以起到區分商品來源的作用,不具有顯著性。故申請商標的注冊申請屬于商標法第十一條第一款第(三)項所指的情形。雖然申請商標在“計算機游戲軟件、電子圖書閱讀器”等指定商品上缺乏固有顯著性,但鑒于快看科技公司的“快看!”軟件在申請商標申請日前已經上線,至今積累了大量的用戶下載數量,并獲得手機軟件行業多項獎項,可以認定申請商標在相關公眾中已具有極高知名度,與快看科技公司形成了對應關系,經使用取得了可以作為商標注冊的顯著性,可以起到區分商品來源的作用。因此,快看科技公司提交的在案證據可以證明申請商標經使用已取得了可供注冊的顯著性,符合商標法第十一條第二款規定的情形,應當予以核準注冊。商標評審委員會不服原審判決,向北京高院提起上訴,北京高院最終駁回上訴,維持原判。


除本案外,“餓了么”、“小肥羊”、“紅底鞋”等商標也是經過實際使用取得了顯著性,最后被核準注冊。上述案例就是適用《商標法》第十一條第二款的直接體現。但是,要適用該條款,對于申請人來說,證據材料的收集過程及舉證都是極其困難的,且商標局在認定時也會存在很多不確定因素。一般而言,商標與所指定使用的商品項或服務項關聯越密切,顯著性越弱,商標與所指定使用的商品項或服務項關聯性越弱,顯著性反而越強。因此,本人建議申請人在申請商標注冊時,申請商標盡可能具有獨創性,例如可以采用圖文組合的方式,且最好與指定商品項或服務項無太多關聯,這樣的商標在申請注冊時被商標局駁回的幾率會相對較低,若申請的商標因為“不具備顯著性”而遭到駁回,也不要氣餒,若商標已經經過實際使用具備了顯著性,一定要及時進行復審,盡力爭??;當然商標作為品牌的象征,其注冊和保護都是不容忽視的,商標在注冊成功之后,也需繼續重視對商標的使用和保護。


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